@article{Poveda Benites_Gómez Behr_2019, title={Valores ciudadanos en la construcción de la marca país. Un análisis ecuatoriano}, url={https://revistas.uees.edu.ec/index.php/Podium/article/view/290}, DOI={10.31095/podium.2019.36.5}, abstractNote={<p>En el <em>branding</em> de países es imprescindible resaltar los valores intangibles que representan a los ciudadanos, pero la marca país Ecuador Ama La Vida se enfocó en los aspectos materiales, naturales y geográficos, lo cual genera una imagen nacional fragmentada. Este estudio tiene por objeto identificar cómo una marca país puede ser consistente, eficiente y perdurable, a través de una revisión de teorías con respecto a la correcta construcción de marcas de lugares y un estudio sobre identidad ecuatoriana. Se realizó un benchmarking con otras campañas regionales de éxito que fue complementado con entrevistas a profesionales de las áreas de marketing, psicología organizacional y comunicación corporativa. Se concluyó que la marca país de Ecuador necesitaba incluir, dentro de su concepto clave, valores humanos-intangibles que permitan a sus ciudadanos desarrollar el sentido de pertenencia para transformarse en voceros naturales.</p>}, number={36}, journal={PODIUM}, author={Poveda Benites, Sylvia Gisella and Gómez Behr, Paola Andrea}, year={2019}, month={dic.}, pages={73–88} }