Análisis de la estrategia de marketing digital mediante herramientas de analítica web

Vilma Alvarez lntriago, Luis Agreda Fernández, Antonio Cevallos Gamboa

Resumen


El objetivo del presente artículo es determinar el impacto de la estrategia de marketing digital en el tráfico y en el comportamiento de los usuarios hacia el Sitio web de una escuela de postgrado en el Ecuador. Para ello, mediante el uso de las herramientas Google Analitycs y Piwik, se examinan las redes sociales Facebook y Twitter. En este contexto, se concluye que cuando se realiza una estrategia de marketing digital en las redes sociales se obtiene un impacto positivo en el tráfico y comportamiento de los usuarios hacia el sitio web.


Palabras clave


Analítica web; Google analytics; Piwik; Métricas; Redes sociales

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ISSN:1390-6399