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Keywords
brand
purchasing behavior
Paraguay
purchasing decisions
financial instruments
How to Cite
Abstract
This study aims to determine brand perception and purchasing decisions among users of the financial sector in Paraguay. A quantitative, non-experimental, cross-sectional, and descriptive approach was used. The population consisted of 4,582,427 residents of Paraguay, with a sample of 385 participants. The response rate was 91% (350). A convenience survey was conducted in 2025, comprising four variables (sociodemographic, usage, brand perception, and purchasing decision), six dimensions, and 27 items. Among the most relevant results, 98% of respondents use more than one financial institution (banks [61%], finance companies [19.5%], and cooperatives [19.4%]), have credit cards (98%), and hold savings/checking accounts in guaraníes (90%). The study
concludes that the majority of users in Paraguay have traditional financial products such as credit cards and bank accounts.
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