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marca
comportamiento de compra
Paraguay
decisiones de compra
instrumentos financieros
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Resumen
El estudio trata de determinar la percepción de marca y decisiones de compra en usuarios del sector financiero en Paraguay. Se trabajó con un enfoque cuantitativo, no experimental, transeccional y descriptivo. La población consistió en 4.582.427 residentes en el Paraguay con una muestra de 385 participantes. La tasa de respuesta consistió en 91% (350). Se empleó la encuesta mediante un cuestionario compuesto por 4 variables (Sociodemográfica, Uso, Percepción de la marca y Decisión de compra, 6 dimensiones y 27 ítems realizada por conveniencia en 2025. Entre los resultados más relevantes se cuenta que un 98% opera con más de una entidad financiera (Bancos [61%], financieras [19,5%] y cooperativas [19,4%]), cuenta con tarjetas de crédito (98%) y cuentas de ahorro/cuentas corrientes en guaraníes (90%). Se concluye que la mayoría de los usuarios en Paraguay tienen productos tradicionales como tarjetas de crédito y cuentas bancarias.
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